En la facultad de turismo y mercadotecnia cada año se realiza uno de los eventos de mkt más importante y con más trayectoria de Tijuana llamado Vive Mkt, es organizado por alumnos y para lograr ser los encargados es necesario someterse a un concurso en el cuál se presenta la propuesta del evento junto con la imagen del mismo.
De esta manera fui contactado por un par de jóvenes entusiastas que tenían mucha claridad del rumbo que deseaban darle al Vive Mkt 14 pero les hacía falta la imagen, sin embargo, ya habían creado la temática, todo esto sucedió meses antes de la pandemia, lo cuál fue muy acertado ya que como evento se vieron en la necesidad de realizar exactamente lo que indicaba el nombre que seleccionaron, “adaptarse o morir”.